随着政策推动和我国家庭收入的逐步提高，以游学为背景的境内境外游渐受欢迎，发展势头迅猛。在巨大学生存量和消费转型升级的背景下，游学作为一种新型的教育方式为广大家长所接受。
常州市旅游局早在去年年底就开始研判今后研学旅游市场新形势，积极推进旅游与文化、教育等产业的融合，去年12月，在中央少年部在常州西太湖召开“中少童行第四届年会”后，2017年3月，常州旅游积极参与了广东珠海“童行中国夏令营推广计划2017年产品推介会”并专题推介了常州 “多彩研学 乐在常州”的研学旅游产品。
在此之后，鼓励常州旅行社积极研发以主题公园为核心，山水休闲、历史人文、红色旅游为基础的“旅游+教育”产品，并提出了争创“全国研学旅游目的地”、打造“中国奥兰多”旅游品牌的口号。常州广电大陆旅行社以我市深厚的历史文化为积淀，在主题乐园寓教于乐的基础上，研发了众多有别于其他城市、互补性强的夏令营产品，上架了穿越古今品江南、奇趣江南、苏州—常州文化探索夏令营、梦幻江南夏令营、“江南研学”等众多研学产品。今年暑期，据不完全统计，外来省市来常州进行夏令营等研学旅行团队人数超过10000人次。其中，由我市旅行社统一集中接待的武汉市场夏令营团队7000余人次；河南、河北、山东、江西、安徽等省来常研学团队2000余人。